欧睿咨询的数据显示，宝洁在中国牙膏市场的占有率下降到19.7%;在洗衣粉和肥皂的品类中，中国本土的广州立白和纳爱斯集团的产品市场份额已达到27.6%，宝洁仅为7.6%。
不过，花西子目前还没有公开披露融资消息，这也是目前现象级国货美妆所面临的困境：后继实力能否跟上。如果没有后续发力，靠话题+推广带动的消费者很难成为的忠实客户。
除口红外，眼影、腮红等进阶彩妆单品已经进入热度的第二梯队，我国消费者越来越追求完整的彩妆步骤。
但是和口红面临的情况一样，虽然经常会有现象级单品横空出世，但后续的资金支持和运营很难跟上。
而且，彩妆盘、眼影盘等单品因其配色等特殊需求，与国际同质化现象严重。
主打“平价替代”的单品，经常会被扣上“抄袭”的帽子。
事实上，彩妆赛道因进入门槛低而竞争激烈，知名如兰蔻、香奈儿、*等依旧占据行业的头部市场。
国货美妆目前的主要竞争赛道仍停留在追求“性价比”。
如何培养国货美妆的客户忠诚度，让消费者认可国货美妆，而不仅仅将其视为“替代品”，将是整个行业接下来需要面对的问题。
护肤品
相比彩妆的低门槛，具有美白、抗皱等功效的护肤品往往以其核心成分作为主打。
比如保洁集团知名sk-ii的核心成分就是pitera？活细胞酵母精华。
而国货护肤品中，与中草结合、或与医院等机构联合研制的妆已经成为风头正盛的新兴赛道。
在已有多年历史的国货中，百雀羚和自然堂一直紧贴“取材自然”的理念。
比如，百雀羚的“草本”系列以及自然堂的“喜马拉雅冰川水”；而相宜本草一直以“本草护肤”为主力宣传点，并且与上海中医大学基础医学院长期合作。
此外，部分关注化妆品背后成分的功能性、安全性和性价比的消费者，则在近两年带动了基于烟酰胺、、玻尿酸等热门原料的国货美妆。
国货护肤品赛道核心成分的比拼成为各取胜的关键。
行业目前仍处于中早期状态，以研发为主导的行业竞争将是未来一段时间的常态。此外，有医院背书的妆风头正盛，但品与化妆品的界限常被一些企业用打擦边球的方式宣传，亟需相关法律法规的进一步监管。
从10月下旬开始，每个晚上，网红主播们一连五六个小时巧舌如簧地推销着;每个你关注的店铺都抢着塞优惠券过来;即便没有任何购物计划，我们也会花点时间确认一下，不买买买的话是不是会错过几个亿;商家比你更紧张，畅销品从全世界的库存调配过来中国，赚不赚钱的在其次，排行榜上丢了面子过不去。
尤其是国际们的面子。
2017年双十一，美妆行业的“新国货”异军突起，打了大们一个措手不及。据星图数据监测显示，全网个护销售top10中，百雀羚与自然堂两个国产日化分别占据了冠亚军位置，力压雅诗兰黛、兰蔻和olay。
懵圈后的们当然不甘人后，2018年，他们终于扳回一局。这一年的双十一，olay、欧莱雅、兰蔻分列前三。
2019年双十一，“新国货”的概念已经成为各大平台宣传重点，对于历经一胜一负战局后的国际们来说，更将是关键一战。当然，要征服中国蓬勃的消费市场，不仅仅靠撒钱和背书，更重要是谁能更快适应中国式玩法。
李佳琦与兰蔻相爱相杀
至少目前为止，口红一哥李佳琦没有真的兰蔻。

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