日前，美国运动鞋交易平台 stockx 公布了2019年的 寄售行业现状报告(the state of resale
report)，详细展示了该平台过去一年在运动鞋、潮牌和奢侈品等领域的二手交易情况，同时揭示了二手市场的最新趋势，并对未来发展作出了预测。
报告估计，2019年，全球29%的运动鞋销售额来自线上， stockx 的 gmv(成交总额)也首次超过了10亿美元，注册 stockx
平台的全球买家和卖家数量增加了一倍以上。
stockx
在报告中指出，全球二手运动鞋市场当前的规模为60亿美元，尽管运动鞋一级市场仍旧以1000亿美元的规模独占鳌头，但到2025年，线上转售将推动二级市场持续增长，届时二级市场规模将达到一级市场的15～25%。
stockx 同时还指出了2020年的几大关键词，分别为：
travis scott：美国当红说唱歌手 travis scott 与 jordan 的联名推动品牌持续增长，而他与 nike
的联名即将上市，或将进一步巩固他在二级市场的地位。
艺术家商品：2019年，艺术家商品成为 stockx
增速最快的部门之一，越来越多的艺术家也开始推出限量胶囊系列，来纪念庆祝其发售专辑或进行巡演，这一趋势在2020年或将加速。
女性+运动鞋：2019年，女性运动鞋销售额在二级市场近乎翻倍，鉴于许多品牌继续深拓女性市场，加之越来越多的女性“鞋迷/鞋头(sneakerhead)”出现，女性运动鞋将持续流行。
小品牌逐步壮大：2019年，类似 new balance 这样规模较小的品牌成为二级市场的主力玩家，加上邀请 kawhi leonard、coco
gauff、jaden smith 等出任代言人，2020年或将成为小规模品牌的爆发年。
男士箱包：大热的奢侈品牌行李箱和男包，例如 supreme x rimowa 联名、louis vuitton prism keepall
表明，男性对于这一品类的兴趣愈发浓厚，且这一热潮暂无减退的迹象。
z世代：z世代对于运动鞋的喜爱，也将进一步助推二级市场增长。stockx
研究发现，1/3的z世代男性，1/4的z世代女性认为自己是“鞋迷/鞋头”。
就市场份额来看，2019年，stockx 交易量最大的运动鞋品牌分别是：jordan、adidas、nike。其中：
jordan 品牌平均转售价格266美元，较零售价格平均涨幅为 61%
adidas 平均转售价格295美元，较零售价格平均涨幅为 36%
nike 平均转售价格230美元，较零售价格平均涨幅为 47%
最畅销运动鞋款式和系列为：jordan 1、yeezy 350、air force 1：
包括与 virgil abloh、 travis scott 的联名系列在内，jordan 1
运动鞋的市场份额占到了23%，平均转售价格为260美元
yeezy 350 的市场份额则为18%，平均转售价格280美元
air force 1 的市场份额为6%，平均转售价格274美元
2015年底，yeezy 的销量超越 jordan，成为近两年最受欢迎的运动鞋。但与 virgil abloh、 travis scott
等人的联名，推动 jordan 系列销售额增长，此前 nike公布的2020财年第二季度财报显示，jordan 品牌销售额首次突破10亿美元，增长势头反超
yeezy。
有市场分析指出，yeezy
市场份额的下滑，有可能受到了2019年供货量增加的影响——一级市场供货量的增加，二级市场的需求量就会相对缩减。2019年，stockx 鉴定的 yeezy
鞋数量超过75万双。
adidas 在2019财年第三季度财报中指出，第三季度加大了 yeezy 供货量，但实际上消费者对 yeezy
的需求并不如理想中的那么强。adidas 首席执行官 kasper rorsted 在电话会议中表示：“同上半年相比，第三季度是 yeezy
供货量最大的一个季度，但是业务却无任何增长迹象。” kasper rorsted 在接受采访时还表示，adidas 已经决定减少 yeezy
供货量，保持其限量性。(详见《华丽志》：adidas最新季报：yeezy系列表现令人失望;将在中国建立本土创意中心)
与之相对，jordan 再度火爆的一个原因在于，女性运动鞋市场的增长。stockx
的数据显示，专为女性打造的运动鞋，增速较整体市场高了80%。2019年，jordan 分别与有女鞋头之称的时尚博主 aleali may、nordstrom
创意副总裁 olivia kim 和设计师 melody ehsani 合作了联名系列。就在近期，jordan
推出了首个女性服装系列，同时推出的还有两款相配套的运动鞋。
在潮牌领域：
平均转售价格最高的依次是 off-white、bape、kith 和 supreme
平均溢价最高的是有“英国 supreme”之称的品牌 palace，较零售价格溢价80%，接着是 travis scott 的 cactus
jack，较零售价格溢价76%，然后是 supreme，平均溢价增幅为69%
垂直配饰领域，市场份额排名依次为肩包(平均转售价133美元，平均溢价68%)、腰包(平均转售价145美元，平均溢价55%)、背包(平均转售价211美元，平均溢价38%)
奢侈品领域(包袋和手表)：
包袋方面，louis vuitton、gucci、louis vuitton x supreme 联名市场份额最高，其中 louis vuitton
monogram prism keepall by abloh 转售价格超过了5000美元，溢价率超 40%。整体来说，louis vuitton 和
supreme 的联名包袋平均转售价格最高，达2921美元
手表方面，rolex(劳力士)市场份额最高，patek philippe(百达斐丽)平均转售价格最高，达3.48万美元
报告还指出，收藏品和交易卡(trading cards)品类的销售额在过去一年中增长了近两倍。而在这一趋势的推动下，stockx
推出了藏品形式的交易卡，其中囊括了来自美国四大专业运动联盟
nfl(国家橄榄球联盟)、nba(职业篮球联赛)、nhl(全国曲棍球联盟)、mlb(美国职业棒球大联盟)的数百张卡片，也这是 stockx
首次推出非穿戴性质的商品。
kaws、virgil abloh、supreme 是艺术家/品牌联名销售额前三。交易卡方面，综合交易和评论提问，dallas
mavericks(达拉斯小牛队)运动员、jordan 品牌篮球阵营成员 luka dončić 问鼎，同样上榜的还有 michael jordan、ken
griffey jr.、pete alonso 和 lebron james。2019年，luka dončić 的 2018 panini prizm
rookie card 的平均转售价格涨幅达200%。
stockx 的报告还显示，平台的用户来自全球197个国家和地区，海外市场贡献了近30%的全年
gmv。而欧洲市场在过去一年中表现突出——欧洲市场2019年的 gmv
增幅超200%。此外，仅卢森堡(luxembourg)一地，就产生了1200笔交易。
stockx 由 josh luber 和 dan gilbert 于 2016年2月在底特律创办，其前身为 2012年创立的
campless。平台的呈现形式和商品交易方式类似于股票交易所：登记的产品先进行投标拍卖，然后卖给出价最高的投标人。stockx
上交易的产品包括：运动鞋、潮牌服饰、包袋、腕表和收藏品等。2019年，stockx
完成1.1亿美元的c轮融资，整体估值超10亿美元。(详见《华丽志》：美国运动鞋“交易所” stockx 完成新一轮
1.1亿美元融资，将进军中国和日本市场)
2019年，stockx 专注于开拓全球业务，尤其是欧洲和亚洲市场。目前，stockx
在全球市场进行运营，在东京、纽约和硅谷设有办公室，在亚特兰大和荷兰设有鉴定中心。此外，公司还在纽约开设了首家永久性实体店，并在伦敦、纽约、洛杉矶、芝加哥推出了游击店。公司还在法国、意大利和德国进一步推行“本土化”，以推动全球增长，例如减少手续费和缩短配送时间。平台还支持多种支付方式，如
apple pay、google pay、 venmo 和支付宝等。与此同时，stockx 还在不断实现产品品类的多元化。
在2019年第四季度，stockx 宣布任命电商行业资深人士 scott cutler 出任公司
ceo，此后还相继公布了数名关键高管人事任命，如首席营销官、首席财务官、首席传讯官等，并计划进军中国市场。(详见《华丽志》：二手运动鞋交易的美国“独角兽”，stockx
放言年底进军中国市场)
