周年庆是所有公司重要的纪念日。一般来说，很多公司会采取召开总结会议、员工团建、现场庆典等形式，周年庆是企业总结过去、展望未来、表彰先进、激励士气的重要手段，也是企业职工展现自我的舞台，近年来，越来越多企业利用周年庆制造话题，传播企业和品牌文化，俨然成为一场重要的营销活动。
那么，如何策划一场有营销意味的年会，在庆祝的同时，能达到提升企业形象、品牌知名度甚至是促进销售的效果，让老板满意、员工开心？笔者总结有以下几种方法：
1、将企业文化与当下热点相结合。热点包括时事、政治、事件、话题等，企业在策划会议主题时，可以根据企业特点，选择有针对性的热点；在策划会议内容时，设定相应的节目或程序与主题相扣。
2、邀明星、请大牌，开一场高逼格的会议。一些企业邀请当红娱乐圈明星参加会议，或者将电视晚会搬进企业，比如当年央视《同一首歌》受到大众欢迎，红牛、皇明、惠普、361、燕京等企业，都曾花费巨资，邀请该栏目打造专场晚会，不仅让企业员工感受到巨大福利，还密切了和当地各部门的关系，并且通过节目在央视的播出，让更多的人了解到企业的实力。
3、现在移动互联网时代，信息无界，将会议本身打造一个话题，引起网络传播。有些企业为了表彰先进，设置超级土豪大奖，或者在会议中设置恶搞节目，都是制造传播话题的手段。
4、将会议办成一场企业的发布会。产品发布、业绩发布、战略发布等，都可以成为主题，不仅让企业员工感受到企业的发展成就，还可以向社会、向经销商和供应商展示，让合作伙伴分享企业发展的成果，提升合作伙伴在新的一年里的信心。
除了策划好会议的主题，如何传播也很关键。传播时要注意做到“内外结合”，利用新媒体和互联网进行传播。
内的方面，充分发动企业内部，让员工参与到策划和内容上来。在筹备时，就要在企业内部制造传播话题，可以展开员工调查，比如“你希望在周年庆上看到什么？”、“你对企业的建议和愿望”、“企业里让你感动的人和事”等等，将筛选后的素材制成视频文件在现场播放、点评，增强员工对企业的归属感。
朋友圈是扩大会议口碑向外界传播的重要媒介。不仅要员工在朋友圈发布，还要让会议本身具有被转发的意义。因此，可以针对会议这一企业事件制成自媒体专辑，精心编制公众号内容，适当开展朋友圈推广活动。如果企业的合作伙伴无法前来现场，要制作会议的h5或者视频文件，让不在现场的合作伙伴们也能分享到企业的喜悦。
一场成功的企业周年庆典，主题、内容和传播是关键。这不仅仅是企业行政部门的工作，同时也要加入企业品牌部门、营销部门共同参与策划和组织，这样才能将营销理念渗入到整体，渗入到企业的所有环节。