随着中国家装业的发展和消费升级，传统“线上预约+线下活动成交”模式已经越来越不符合用户需求。而伴随着互联网广告红利期的不断退潮，大多数传统家居品牌厂商普遍面临的问题是：用户从哪里来？如何在降低获客成本的基础上提升转化率？低频行业如何进行品牌符号的传递？5月30日，百度苏州联合齐家网苏南区共同打造了一场品牌线上营销转型公开课，为苏州及周边家装建材商家解读了互联网营销新思路。
同时，齐家网还发布了全新的“家森林”计划（jia forest plan，简称jfp），旨在通过“品牌专区”（品牌厂方）+“本地化旺铺”（各地经销体系）来搭建生态化商户运营体系，在完善齐家一直倡导的“一键式资讯导购平台”运营模式的基础上，着力实现线上线下精准互导，进一步为终端用户和合作品牌搭建共融桥梁。
公开课在齐家网苏南区总经理潘玲的致辞中拉开序幕。她提出，当前消费需求的升级投射到消费行为上就是消费者在购物时，对所有商品的介入程度更深——买什么？买哪个？去哪买？什么时候买？每一个问题，都是刚需，都是内容，而内容的加持，认知的变化，让同一个商品，有了不同的境遇！齐家网此时推出“家森林”计划，也是旨在以构建资讯导购生态圈的方式，为终端用户提供更为精准的购买决策，同时也帮助品牌方在移动互联网端进行深度内容沉淀，从而起到拓展品牌影响力，提升品牌曝光度，实现购买转化，并最终为品牌未来的市场发展助力。
随后，百度苏州分公司市场部负责人刘中华为与会商户带来新家装时代转型“秘籍”。她指出，或许你所知道的其实都是错误的。现在的“快节奏”造就了“轻执行”，品牌包装已经从传统营销的“重品牌”模式中脱离出来，不再注重品牌沉淀，而更加注重“轻执行”方式方法。
而如何实现营销升级？百度营销策划专家万凡则向商家们分享了百度家装大数据和家装行业案例。她在分享中表示，百度建筑装修行业年均检索次数高达13亿，全国装修建材行业年uv量高达一亿以上，苏州uv量将近千万。百度的大数据和人工智能技术能够通过“搜”+“推”的双引擎技术将商户信息智能推送给需要的人，从而实现精准营销，提高转化。
而伴随着百度大流量来了，如何完成线上预约，搭建口碑，沉淀精准的装修内容等一系列的工作？齐家网苏州站旺铺运营负责人郑生艳为大家详细介绍了齐家旺铺的各项功能及齐家七月线上深度运营引流爆破的实战解析。她说，齐家旺铺作为家居建材垂直领域的本地化口碑导流平台，能够承接本地化装修活动的宣传资源和信息匹配，结合百度贴吧、文库、图片等内容信息抓取，通过精准产品内容推送，能够达到转化目的。
课程的最后，齐家网苏州站总经理柏春华做了总结发言。他说，未来的零售都必须基于o2o平台，完成线上预约/活动引流→线下订单转化→回归线上内容沉淀的运营全流程跑通。同时，商家还要不断去提升产品线上的平台运营能力，才能解决产品和用户更便捷高效的订单交互及转化！
新零售时代，品牌发展需要线上线下流量融合，也需要产品运营、内容运营、社群运营等多方配合，更需要不断提升消费者的消费前、中、后期体验。谁能深度拥抱消费者主权时代，谁就能抢占先机，赢得市场。而随着本次公开课的成功举办，未来百度也将与齐家网一道为苏州本地更多的建筑装修商户提供营销转型建议，助力苏州建筑行业的发展，助力产业升级。